5 pasos efectivos para crear tu plan de contenidos en tu estrategia de marketing digital [Incluye harramienta]

por | Feb 26, 2019 | Marketing de Contenidos | 6 Comentarios

Una estrategia de marketing digital sin un plan de contenidos es como tener un viaje planeado sin tener un tiquete de avión, bus o un carro listo para el viaje. Seguramente sin ese paso inicial no podrás llegar a tu destino y lo mismo pasa cuando dentro de tu estrategia de marketing digital quieres tener un blog o manejar redes sociales y no tienes un plan de contenidos.

Es necesario tener un plan de lo que vas a hablar y no empezar a tirar publicaciones al aire sin tener un objetivo claro… y para esto existe una estrategia llamada Marketing de contenidos.

¿Y que es Marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es crear artículos, publicaciones, infografías, guías, ebooks y miles de opciones más que proporcionan valor y educan a tu cliente potencial. Pero OJO debe llevar una estrategia intencional detrás de todos estos contenidos de valor.

Su objetivo principal es atraer a personas que podrían llegar a ser tus clientes (primera parte del embudo), pero así como hemos visto y hablado sobre el Embudo de ventas en marketing digital, el marketing de contenidos también tiene su propio embudo:

¿Qué es eso del embudo de marketing de contenidos?

 

Resulta que un embudo (funnel) es el paso a paso que utilizas para llevar a tu cliente potencial a ser cliente final.

1. Generar tráfico: Esto es simplemente llevar visitantes ya sea a tu página web o a tus redes sociales a través de ese contenido que creaste. 

Por ejemplo: Para este artículo en específico utilizo mis redes sociales, mi estrategia de correos masivos y publicidad para obtener más visitas y lograr que más personas lo lean. 

2. Generación de leads (clientes potenciales): El ideal es entregarle un contenido muchisimo más profundo a aquellas personas que les interesó leer y quieren más a cambio de sus datos.

Por ejemplo: para este artículo tenemos una plantilla que utilizamos internamente y se que te va a servir un montón para planear tus contenidos mensuales. De esta manera las personas que realmente están interesadas en mis contenidos, seguirán recibiendo más y más información. 

3. Nutrición de leads (clientes potenciales): la idea es crear una relación a largo plazo y que esa persona que decidió entregarnos sus datos siga recibiendo más contenido que l@ hagan crecer como empresa. 

Por ejemplo: Nosotros seguimos produciendo contenido para nuestras redes sociales y enviamos notificaciones cada vez que tenemos un contenido que a esa persona en especifico le puede interesar. 

4. Generación de clientes reales: Nuestro objetivo al final de todo es convertir a una buena cantidad de suscriptores en clientes finales. 

Descarga la plantilla

¿Pero que es realmente un plan de contenidos?

Entonces el plan de contenidos responde directamente a la estrategia de Marketing de contenidos (duh!).

Este plan lo que permite es que visualmente te organices y sepas que necesitas para cada uno de los contenidos que quieres crear en redes sociales, tu blog o Youtube. Y de esta manera poder empezar a producir tu mes o tus primeros 15 días.

¿Cuáles son los 5 pasos entonces para crear mi plan de contenidos?

1. Identifica cual es el objetivo que quieres alcanzar con tu plan de contenidos mensual: Piensa si tienes una promoción especial para ofrecer, si tienes algún lanzamiento o si tienes algún producto/servicio que quieres impulsar para que se venda más.

2. Analiza lo que te funcionó y lo que no te funcionó el mes anterior: Si ya tienes redes sociales o un blog en marcha siempre es bueno darle una mirada a las estadísticas. Fíjate que tipo de contenido tuvo mayor interacción, cual tuvo más visitas en tu blog o cual generó más visitas a tu perfil.

3. Piensa en tus categorías principales: Cualquier contenido debe tener una categoría a la que pertenece. Esto facilita su búsqueda y te facilita a ti crear contenidos de una manera más organizada.

Por ejemplo: yo en mi blog tengo 5 categorías principales, 3 secundarias y 2 esporádicas. Estas me permiten identificar cual es el tema principal que debo abarcar y cuales son los que voy a tener de vez en cuando.

4. Crea tu calendario editorial: Cuando ya has identificado los elementos anteriores crea un excel antes de ponerte a escribir e incluye lo siguiente:

– Día

– Fecha

– Hora

– Plataforma

– Objetivo

– Categoría

– Texto

– Imagen

– Llamado a la acción

– Links relacionados

De esta manera ya sabrás que contenido debes producir y detallar dentro de toda tu estrategia.

5. Empieza la producción de tu contenido: Con tu calendario editorial podrás enviarle todas tus ideas a tu diseñador o podrás empezar a elaborarlo tu mismo de tal manera que no te desvías del tema y ya sabes a donde quieres llevar a tu audiencia.

Así que manos a la obra y empieza con el plan de contenidos de tus redes sociales!

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